2024年，中国打扮行业正在消费苏醒乏力、价钱战加剧的泥淖中穷困前行，遵循国度统计局数据，2024年1-12月，我国限额以上单元打扮类商品零售额同比仅增加0.1%，很多品牌企业是以陷入困局。

　　正在此靠山下，中国男装品牌集团—利郎却交出了一份逆势增加的答卷：2024整年营收立异高-达36.5亿元，同比增加3%，毛利同比增加1.9%至17.4亿元。

　　其中心因素之一是：LESS IS MORE 青年商务系列孝敬24.5%的营收，拉动举座毛利率安祥正在47.7%，远高于行业均匀水准。这一效果的背后，是利郎过去几年从政策到精准扩张的体例性革新，更是对男装消费商场构造性变更的长远洞察。

　　回溯近几年的利郎政策始于2020年，彼时疫情叠加消费商场的膺惩，处理层执意启动“转换”，合上低效店，精打细算运营本钱，聚焦商务男装主航道。固然这一系陈列措正在短期内激发阵痛，但为后续增加埋下伏笔。

　　正在计谋层面，利郎同步构修“产物-渠道-用户”的三维增加模子。产物端，科技立异成为破局枢纽。要明晰，正在发售的产物中，利郎原创比例约占75%，操纵集团开垦的独有面料的比例从2023年的50%增加至58%，集团研发部分人数由2023腊尾的约350人扩充至368人，全方位笼盖产物安排、物料开垦、样板创造等各个枢纽。

　　2024年最新推出的拒水羽绒3.0系列采器具有“国际顶级拒水羽绒”之称的合隆Downtek PFC free ™非氟系超强拒水绒，正在IDFL的惊动测试中得到凌驾10,000分钟的优异效果；再有联名中国前卫安排师陈鹏的「成器」胶囊系列羽绒等，激动集团举座羽绒发售增加41%。

　　再有其始创长期白免烫衬衫，采用双顶长期白专利技艺，30次机洗后已经连结DP3.5级的免烫及150+的超高白度值，有用途分了古板白色衬衫易发黄、透色、易皱的题目，并得到WRCA天下记载“天下优秀的超强长期白免烫衬衫”的官方认证；利郎SMART精英系列洋装，更是满意年青群体探索的典礼感，功绩呈现优异。

　　渠道方面，年内利郎仍正在加大DTC形式的比重，正在东北地域及江苏省率先履行「LILANZ主系列」的DTC形式，庖代过去由一级分销商筹办的形式。该等办法激动亏欠一年，仍旧让集团正在东北地域及江苏省实行明显增加，并预期为集团深刻供应更大的孝敬。

　　别的，轻商务则不断采用直营形式及直营的电商发售形式，截至二零二四年十仲春底，集团主系列市廛共2451家，轻商务门店共322家，合计共2773家，同比净添补78家。

　　线上渠道，利郎通过私域流量运营，拓展抖音、天猫、得物等多家电商平台，2024年电商实行24%正增加，凸显其对办事用户的精密化，构修了从流量到留量的转化闭环。

　　卓殊值得一提的是，利郎的多品牌、国际化政策正迎来成绩的落地。标杆项目预校对在2025年上半年，正在马来西亚开设其首家市廛。与此同时，利郎正在2024年对高尔夫百年传奇品牌Munsingwear万星威的中国营业进入了1.5亿元，估计到2025年下半年将开出首家全新的实体门店。

　　这两个即将正在2025年落地的主要案例，不单代表了利郎品牌的边境拓展，也揭示了古板品牌转型升级的新旅途，即通过精准的政策谋划和国际化组织，让古板品牌正在新境况下焕发复活生机。如许来看，利郎的每一步都显得特地坚实而有力。

　　接下来，利郎的增加逻辑掀开双重机缘窗口：正在运动衣饰商场复合增速扩容的大境况下，万星威希望正在国内商场为利郎掀开第二增加弧线。其次，正在利郎DTC形式深化发动毛利率擢升，将会重塑利润构造，同时会为国际化加快带来强有力的支柱。

　　利郎的案例揭示了一个行业底细，唯有通过构造性立异发现代价，才力穿越周期。就像其青年商务系列的兴起，实质是正在商务男装红海中切割出“青年美学”的细分蓝海。

　　同时利郎也说清晰非论何时，商场仍存生气，枢纽正在于能否用技艺升级擢升产物溢价，以立异才具重塑人货配合功效，利郎或将为行业蹚出一条合于增加的“新道”。返回搜狐，查看更多